《晚点 LatePost》独家披露，小红书已经锁定2026美加墨世界杯相关版权，成为除央视与咪咕之外，唯一同时拥有赛事直播、转播及短视频内容权益的平台。对于以图文社区起家的小红书来说，这笔世界杯版权不仅是一次内容布局，也被视为平台冲击更大用户规模的重要一步。

据悉，小红书此次获得世界杯权益的投入，相较往届并未明显溢价。此前《时代财经》曾援引业内人士消息称，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕与抖音从央视获得转播权的成本均超过10亿元。相比之下，小红书这次出手依旧保持克制，外界也因此更关注它如何把版权价值转化为社区增长。

接近小红书的人士透露，世界杯项目已被内部视为今年最核心的社区级战役之一，平台明确设定了两大方向：一是进一步拉升用户规模，二是优化平台用户结构。当前，小红书日活用户已突破1.7亿，月活超过4亿，世界杯被看作冲击“2亿DAU”目标的重要契机。

体育赛事，尤其是世界杯这样的全民热点，也被认为是吸引男性用户、扩展用户圈层最有效的内容抓手之一。对小红书而言，这意味着它不只是要拿到版权，更要借助世界杯把直播、短视频、讨论和社区互动串联起来，验证平台在大流量场景下的承接能力。

事实上，小红书对世界杯版权的兴趣在年初就已经明确。据知情人士透露，小红书还是最早与央视展开谈判的内容平台之一。不过，围绕这笔投入，内部此前也存在分歧：反对者担心世界杯版权投入大、回报周期长，短期商业效果存在不确定性；支持方则认为，这项赛事能够全面检验平台的内容运营、直播能力、流量分发、社区互动以及商业化承接效率。

最终，在FIFA与央视版权谈判长期拉锯、后续分销环境愈发复杂的背景下，小红书还是决定押注世界杯。对一家长期依赖UGC生态成长的平台来说，这类强版权、强运营、长周期的内容项目，本身就是一次系统级测试。

《晚点》还提到，过去几年，“增长”始终是小红书最核心的命题。为了打开新的用户空间，平台不断调整产品与运营逻辑，长文本、语音评论、“问一问”、付费笔记等新功能陆续上线，降低了内容创作与互动门槛，也推动社区持续扩张。

在视频能力上，小红书也在加速补课。今年3月，小红书已小范围测试横屏视频页面，希望为长视频和直播建立更成熟的观看场景；4月则正式上线免费4K超清视频，并支持杜比3D立体声，这些动作都被外界视为为大型赛事直播提前铺路。围绕世界杯，小红书接下来如何把赛事直播、转播和短视频内容真正融合，仍是外界关注的重点。

在运营思路上，小红书也不再单纯按照城市、性别等人口属性划分用户，而是更关注真实兴趣与生活场景。平台内部认为，只要某个兴趣圈层形成稳定互动，就会持续带来新的内容与讨论，并进一步吸引同类用户聚集。基于这一逻辑，小红书希望在“大社区”之中不断生长出更多细分兴趣圈层，而世界杯，正是这套模式迄今为止最大的一次实战考验。